百度竞价中的“关键词出价”是什么样的机制?

2019-04-03 09:25:28 栏目:百度推广新闻 查看()
    济南百度公司知识讲堂开课了,今天就为大家普及一下,百度竞价的原理和规则。众所周知,竞价排名的影响因素可以大致分为:账户信用分、账户质量度、关键词出价、网民的因素、同行竞争因素、转化加分等因素。但是其中尤为关键是账户的质量度和关键词出价。账户质量度是衡量广告结果质量的关键指标,也直接反映了网民对推广关键词和创意的欢迎程度。其中出价是广告被点击一次,客户最多可以接受的价格,也就是竞价。
 
    关键词出价就是客户愿意为一次点击所支付的最高费用,由客户自己设定。百度竞价排名的收费机制保证了实际点击价格不会超过的出价。这里的出价是指关键词每次点击费用的最高出价,即愿意为推广结果获得的每次点击支付的最高金额。在不考虑影响排名的其他因素是,出价越高,排名就越有机会靠前。那么一个关键词的出价是由什么来确定的呢?一般是根据关键词能为企业带来的商业价值的大小来设定出价。
每次点击价格是如何计算的?
点击价格与关键词出价不同,您实际支持的点击价格一般会低于您关键词的出价 (有时还会低很多),只需要支付保证您当前位置排名所需要的最低费用,称之为最低保位价。 这里一般会出现两种情况。
1.  一般情况下,每次点击价格就是保证您当前位置的最低保位价,通常会低于您的出价。 
2. 关键词排名在所有推广结果的最后一名,或是唯一一个可以展现的推广结果,则点击价格为该关键词的最低展现价格。 因此我们可以得出一个结论,那就是:展示价格≤实际点击价格≤出价。

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